Как проверить SEO-агентство на честность
Посмотрите на семантическое ядро, которое агентство собирает для вашего сайта. По нему видно, продвигают ли вас по запросам, которые приводят клиентов.
Светлана Кутузова интернет-маркетолог, автор книги об интернет-маркетинге и ИИ
С показателем скорости загрузки сайта напрямую связан показатель отказов. Типовой показатель, который сигнализирует, что с сайтом условно всё в порядке, находится в диапазоне 6–25%. Если вы видите цифры больше 25%, есть смысл проверить, почему так происходит.
Причиной может быть нецелевой трафик, то есть поисковый запрос не релевантен тому, что отображается на сайте.
Какие бывают поисковые запросы
- Общеинформационные. Вряд ли приведут к вам клиентов: их цель — дать информацию о предмете или услуге. Запрос «теннис» приведёт на сайты с новостями и историей тенниса, но вы вряд ли поймёте, где арендовать корт на выходные. Трафик может быть большим, но бороться за них нет смысла.
- Целевые, или коммерческие. «Теннисный клуб в Петербурге» — уже коммерческий запрос, за него нужно бороться. Такие запросы часто привязаны к географии или сопровождаются словами «купить», «заказать», «цена». Оценить потенциальный объём аудитории поможет Яндекс Вордстат.
- Брендовые. Связаны с названием вашей компании. Для крупных брендов это инструмент роста узнаваемости, а для небольших он бесполезен: чтобы набрать имя компании в поиске, о ней нужно уже знать.
Как выглядит хорошее семантическое ядро
Если ваше SEO-агентство работает качественно, то в семантическом ядре:
- нет или совсем мало общеинформационных и брендовых запросов;
- много коммерческих запросов и запросов с привязкой к геолокации;
- запросы имеют высокую частоту спроса в регионе вашего присутствия.
Запросов с частотой ниже 50 и нулевых запросов в вашем семантическом ядре быть не должно. В противном случае ваше SEO-агентство продаёт вам воздух.
Обязательно проверьте семантику и список ключевых слов. Специалисты агентств часто собирают их автоматически, не особо вникая в нюансы отрасли и специфику вашего бизнеса. Они не знают, подойдёт ли вам этот перечень запросов и реализуете ли вы эти услуги или товары.
Вряд ли агентство предложит ядро из одних высокочастотных запросов: с таким объёмом способен работать только инхаус-специалист, и то в команде. Но 3–5 высокочастотных запросов войти должны обязательно. Оставшиеся 80% пусть поделят между собой среднечастотные и низкочастотные.
Обратите внимание и на то, чтобы точная частотность не была нулевой. Базовая частотность — это сумма частотностей всех фраз, где встречаются слова из запроса в любых словоформах и порядке. Точная показывает фразу без других слов и форм. В числовом значении она будет ощутимо меньше, и это нормально.
Быстрые победы
Очень хорошая стратегия — включить в ядро запросы, которые уже близки к ТОП-10, то есть стоят на позициях с 11 по 20. Их можно достаточно быстро вывести на первую страницу.
Сколько ждать результата
SEO — это стратегия на длинном отрезке времени. Поисковым системам нужно время, чтобы проиндексировать новые страницы и увидеть технические изменения. Результат всегда будет отсроченным как минимум на несколько месяцев, а полноценный трафик вы увидите не раньше чем через год.
Где проверить самостоятельно
На этих сайтах можно проверить частоту фраз из вашего семантического ядра и позиции по ним в поисковой выдаче: